Level Up: учимся создавать проекты нового уровня и преодолевать свои границы
Что такое коммерческий проект?
ИДЕЯ
- ЦА
- Рекламная задача
- Продукт, услуга
- «Проблемная зона»/ преимущества продукта
- Эмоции, ассоциации
- Актуальное сегодня
- Product Placement
- Партнерский материал
- Buzz-PR (продвижение темы)





ТЕКСТ
Инфостиль

- Обзорный
- Художественный
- Научный
- Официально-деловой



ВИЗУАЛ
- Дизайн
- Фото
- Видео
- Комикс
- Карточки
и т.д.
Что делает коммерческий проект?
По маркетинговым столбикам:
По ощущениям читателя, коммерческий проект:
ИНФОРМИРУЕТ
РАЗВЛЕКАЕТ
ДАЕТ ПОЛЕЗНУЮ ИНФОРМАЦИЮ
РЕШАЕТ ПРОБЛЕМУ
Как создавать нестандартные проекты?
Пункт 1
Нужно помнить: Контент-маркетолог - не копирайтер
Контент-маркетолог следует правилу: «Делай хорошо и читателю, и изданию, и клиенту». Копирайтер действует лишь в интересах клиента.

Отрабатывайте ложные возражения, защищайте свои проекты без агрессии.
80 % маркетологов в России ничего не понимают в маркетинге. А вы - понимаете.
Помогите тем, кто ошибается или же не знает ничего. Объясните клиенту - что, зачем и почему сделано именно так.
Пункт 2
Будьте грамотными и пишите связные предложения
- Читайте художественную литературу, статьи, заметки по русскому языку.
Проверяйте тексты через
glvrd.ru, text.ru. Не лейте воду. Если не получается - прочитайте
«Пиши, сокращай» и работайте над собой.

- Отдавайте текст на вычитку коллегам, друзьям, семье...да кому угодно.
Соблюдайте логику построения текста. Не перегружайте его лишней информацией, пишите по принципу «Перевернутого треугольника».

- Важно: предложение в тексте должно читаться вслух на одном дыхании.
Пункт 3
Оформляйте проекты/тексты красиво
Человека встречают по одёжке. С текстом всё аналогично. Попросите дизайнера научить вас верстать «со вкусом». Играйте со шрифтами, цветами. Соблюдайте цветовой баланс и избегайте «белого шума». С баннерами всё аналогично.

Кейсы:
КТ Уютный

Пункт 4
Формат важен не так сильно, как идея. Если идея бесполезна/неактуальна/неинтересна - придумайте другую. Если тема не отпускает или писать не о чем - поработайте над подачей: играйте с оформлением, раскройте тему под другим углом.

Кейсы:
Галилео
Славянский Базар
Хендэ
Квадроклуб Углы
Пункт 5
- Пишите о том, что вам интересно. Вдохновляйтесь деталями, миром, событиями, творчеством, задачами по физике. Общайтесь с разными людьми - в разговоре может родиться интересная тема или идея. Устраивайте мозговые штурмы с друзьями, коллегами.

- Вкладывайте в проекты эмоции, душу. Рисуйте карты ассоциаций - как продукт может помочь, как может развлечь, на что он похож, с чем связан, что может сделать, зачем нужен и т.д. Не бойтесь отдаленных ассоциаций, безумия, социальных тем и громких новостей.

- Читайте редакционные статьи и партнерские материалы других изданий, книги о маркетинге и художественную литературу. Читайте свежие новости, научные статьи, обзоры и т.д. Тогда вы сможете быстро подбирать идеи, форматы, оформление и стиль текста.
Пункт 6
Упрощайте, если нужно
Если идея хорошая, но вдохновения не хватает на грандиозную реализацию - упростите. Примеры - рекламная кампания Yota и новая игра ШХД: ЗИМА (хорошая идея, простая реализация).
Пункт 7
Не ставьте себе границ на этапе создания идей или самих проектов. Творите что угодно, уезжайте в другие города, создавайте информповоды, события, масштабные съемки. Только не отходите от ОРЗ.

Это же все так интересно! В эти моменты вы создаете нечто новое, знакомитесь, общаетесь, проникаетесь концепцией проекта и продуктом.

Не бойтесь просить о помощи - друзей, коллег, клиента и т.д. Вам всегда помогут. Вы - команда.

Кейсы:
КИА
Славянский базар (отель)
Славянский базар (баня)
Славянский базар (набережная)
Шкода видео


С верой в тебя,
Made on
Tilda