Как на самом деле работает медийная реклама?

Как заставить медийку работать лучше?

Для этого нужно тщательно обдумать три составляющие.

1. Кому мы показываем рекламу?

2. Что мы показываем?

3. Что видит пользователь после того, как кликнул на баннер?

Кому мы показываем рекламу?

Об этом написаны тысячи книг. Если мы предлагаем решение какой-либо проблемы (будь то новый ноутбук или проведение корпоратива), — для какой аудитории она актуальна? И для какой аудитории эта проблема актуальна именно сейчас?

Что мы показываем?

Какой месседж поможет аудитории понять, что мы действительно можем решить проблему?

Что видит пользователь после того, как кликнул на баннер?

Довольно часто, после того как пользователь таки кликнул по баннеру, он видит главную страницу сайта и не знает что ему делать с этой информацией.


Составив план с ответами на каждый пункт, попробуйте совместить его со своими возможностями и возможностями портала.

Вертикальный баннер
О чем говорит главная страница? — «О, еще один интернет-магазин...». Расскажите вашему посетителю интересную историю или покажите видео. Гораздо эффективней в медийной рекламе сначала заинтересовать и запомниться посетителю, а уже на следующем шаге продать с использованием других каналов.
Как считать эффективность баннерной рекламы?
Не стоит рассчитывать на продажи.

Исключение — дешевые товары, которые покупают импульсивно.

Второе исключение — удалось точно попасть в горячую аудиторию уже сейчас готовую к покупке (это сложно).

Основной показатель эффективности банерной рекламы - клик(CTR).

Как рассчитывается CTR?

число просмотров/число кликов = CTR.

Если баннер имеет CTR 3%. Это означает, что из 100 просмотров, на него было нажато три раза.

Таким образом, чем выше CTR, тем более эффективна реклама. Это очень просто.




Made on
Tilda